品牌戰略是企業獲取差別利潤與價值、構建核心競爭力的經營戰略，同時品牌建設可以給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產的基礎。意識超前的企業紛紛運用品牌戰略這一利器，取得了競爭優勢并逐漸發展壯大，加強企業品牌管理、提高品牌風險防控能力就顯得尤為重要。

　　建立品牌資產管理系統可以大大增加企業做出品牌決策的可能性，以減少做出糟糕的品牌決策的可能性，而且還能夠消除組織內部可能導致品牌管理長時間內低效率的潛在因素的不良影響。

　　此外，建立品牌資產管理系統不僅可以更好地描述品牌現狀，幫助決策者分辨品牌新的機會及潛在風險。