時(shí)間： 2018-12-12 瀏覽人數(shù)： 11
品牌：不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志，它更是企業(yè)的一種象征。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，同時(shí)，對(duì)企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀(jì)律，它規(guī)范了企業(yè)對(duì)外傳達(dá)的信息渠道，上升到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面，品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。
品牌診斷與評(píng)估是通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展形成的理性認(rèn)知，進(jìn)行分析、比較，有效的策劃、設(shè)計(jì)后期的品牌策劃及品牌執(zhí)行、品牌推廣。
主要工作內(nèi)容：
1) 企業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析；
2) 企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；
3) 企業(yè)內(nèi)部和外部訪談、問卷登市場(chǎng)調(diào)查；
4) 項(xiàng)目小組進(jìn)行溝通、分析、審核；
5) 品牌診斷結(jié)果報(bào)告會(huì)議；
6) 提交品牌診斷與評(píng)估報(bào)告。
成功的品牌背后是品牌管理部門和整個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期維護(hù)與支持。它與企業(yè)的招聘和培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)、渠道、定價(jià)、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告宣傳等多個(gè)方面有關(guān)，并最終影響到企業(yè)的長(zhǎng)期生存發(fā)展能力。
南方略咨詢運(yùn)用兩重方法進(jìn)行品牌開發(fā)和管理。首先，我們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查以確定對(duì)企業(yè)形象和聲譽(yù)最重要的因素，然后我們會(huì)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出可以付諸行動(dòng)的建議。在此基礎(chǔ)上，我們尋找各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之間的顯著性差異，包括廣告響應(yīng)率、品牌偏好、人口統(tǒng)計(jì)特征等。南方略咨詢還使用定位映射(Position Mapping)的技術(shù)來分析您的品牌與其它競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的主要區(qū)別。
我們的專家把他們多年積累的品牌發(fā)展和管理經(jīng)驗(yàn)帶入企業(yè)的研究項(xiàng)目。無論客戶是想重新定位一個(gè)知名品牌，抑或是建立一個(gè)新的品牌，我們的研究隊(duì)伍都將幫助客戶發(fā)現(xiàn)核心問題、完善品牌理念、對(duì)重要的市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)，并跟蹤市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知變化。
企業(yè)內(nèi)部調(diào)研 → 企業(yè)外部調(diào)研 → 品牌優(yōu)劣勢(shì)分析 → 品牌定位分析 → 構(gòu)建品牌
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