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        工業(yè)品營銷策略及經典案例分析
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        高端裝備制造發(fā)展規(guī)劃將出 創(chuàng)投資金聞風而至
        發(fā)布時間:2011-4-8 14:42:50 訪問統(tǒng)計:點擊次 評論: 次 作者: 南方都市報 王亞寧

          “高端裝備制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃初稿已完成,馬上出來。”上周,在佛山南海舉辦的先進機械制造行業(yè)專場會上,機械工業(yè)信息中心中小企業(yè)研究處處長白涌如如是說。

          預計年銷售額達到6萬億的高端裝備制造行業(yè)已經初現端倪,在榮登戰(zhàn)略七大行業(yè)之后,這個行業(yè)開始為嗅覺靈敏的創(chuàng)業(yè)投資機構所關注。

          當日的專場會上,包括深創(chuàng)投、松禾資本等十多家國內一線創(chuàng)業(yè)投資機構齊齊現身,對南海本地80多家優(yōu)秀先進機械制造表示出了濃厚的興趣。

          10余家創(chuàng)投機構齊集佛山

          “預計到2015年,高端裝備制造業(yè)年銷售產值將在6萬億元以上,雖然有些部分不屬于傳統(tǒng)機械,但是零部件與機械都有關系,行業(yè)面臨著巨大的機會。”白涌如說。

          利好頻頻向一度被冷落的機械制造招手,一向把“政策支持不支持”作為選擇投資標的創(chuàng)投行業(yè)更是對這一行業(yè)青睞有加。

          上周四下午,包括深圳創(chuàng)新投、松禾資本等在內的10多家著名創(chuàng)投機構聚集佛山南海,在廣東金融高新區(qū)與清科集團舉辦的專場會上,探討先進機械制造行業(yè)的投資機會。

          “我們在先進機械制造行業(yè)投資了一些具有創(chuàng)新意識,業(yè)績取得爆發(fā)增長的企業(yè),比如同力重工。”在創(chuàng)投行業(yè)耕耘多年,對先進機械制造行業(yè)投資頗有心得的松禾資本合伙人徐立新在接受南方都市報專訪時說。

          無獨有偶。深圳創(chuàng)新投廣州分公司總經理曹旭光也告訴南都記者,國家在政策上支持力度很大,對高端裝備制造的重視更是上升到了國家戰(zhàn)略高度。

          曹旭光表示,其公司去年投資了21個機械制造業(yè)的項目。“投資額8個多億,占我們投資總額的三分之一還要強,這是我們投資額度最大與數量最多的一個行業(yè)。”

          “我們在機械制造行業(yè)投資了5到6家企業(yè)。”達晨創(chuàng)投廣州分公司總經理舒小武說:“我在這個行業(yè)多年,對這個行業(yè)很親切,到了中國人需要追上去的時間,以前是能夠做好,現在是必須做好。”。

          數據顯示,對機械制造行業(yè)貢獻很大的汽車行業(yè)占機械的四分之一強,帶動作用非常明顯。

          深圳市力合華清創(chuàng)業(yè)投資有限公司常務副總經理肖耀文告訴南都記者,公司一直在關注與汽車有關的機械制造項目,并有投資。

          清科集團的統(tǒng)計數據顯示,2010年,機械制造行業(yè)投資案例52起,投資金額達2 .66億美元,投資數量和金額均位居前列。

          軌道交通、儀器儀表受青睞

          在白涌如看來,高端裝備制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃即出,也將帶給行業(yè)跨越式發(fā)展機會。“既是中小企業(yè)未來的發(fā)展方向,也是各路資本著力關注的方向。”白涌如說。

          從2008年開始,深圳高特佳投資集團就敏銳地捕捉到裝備制造業(yè)存在巨大的投資機遇,并將其作為公司近兩年重點的投資領域之一。2010年,該公司投資的鄭煤機、山東礦機成功IPO。

          高特佳研究部的執(zhí)行合伙人李彤(微博)在當日的發(fā)言中表示,他們堅信該行業(yè)還將不斷涌現出大批有深厚發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè),并計劃在未來幾年,繼續(xù)將裝備制造行業(yè)作為重點領域,在策略和資金上予以一定的傾斜,使其成為高特佳核心投資領域之一。

          在高特佳投資集團直接投資事業(yè)部執(zhí)行合伙人徐進瀾看來,國家頒布的一系列提振裝備制造業(yè)的文件,其核心目的就是為了有效地解決所遇到的瓶頸問題,其中,包括大力發(fā)展股權投資在內的金融工具,是有力推進裝備制造行業(yè)發(fā)展的有效手段之一。

          白涌如認為,城市軌道交通建設是十二五的重要機會。中金公司的數據顯示,未來10年城市軌道交通的投資達3萬億元,目前已經投了1.2萬億元。“城市軌道交通中的車輛、施工設備、工程設備、控制維修部分都與機械制造行業(yè)關系密切。”

          此外,儀器儀表將是未來的重點發(fā)展方向。“儀器儀表是所謂的腦黃金系列,未來機械制造行業(yè)將形成自動化生產線,屬于機械制造行業(yè)更新?lián)Q代的領域,應用非常廣泛。”白涌如說道。

          他進一步分析表示,海上工程裝備比如海上石油開采的鉆井平臺、大的鉆井船、海上的生產設備都需要行業(yè)做很多的工作。

          創(chuàng)新升級備受推崇

          在機械制造業(yè)躍居世界第一的同時,大而不強的問題困擾著先進機械制造行業(yè)。

          “65%靠投資拉動,比重過高,技術創(chuàng)新薄弱缺乏核心技術與品牌成為困擾行業(yè)的關鍵問題。”白涌如說。“中國機械行業(yè)排名世界第一,但是大而不強。”

          白涌如分析道,雖然當前中國機械制造行業(yè)的結構明顯改善,汽車、船舶、飛機等技術含量和附加值較高的產品成為新的出口增長主體,但始終未能與國際先進技術相抗衡。

          其進一步表示,目前機械行業(yè)的結構比重為出口占10%、投資占65%,消費占25%。“投資在一段時間內仍會起很重要的作用,但是消費會有更大的變化。”

          在徐立新看來,這個行業(yè)的機會在于創(chuàng)新。“技術創(chuàng)新很重要,但創(chuàng)新不僅僅是技術創(chuàng)新,更包括商業(yè)模式的創(chuàng)新、營銷模式的創(chuàng)新。”

          以公司已投資的同力重工為例子,徐立新介紹,這是一家崛起與競爭白熱化的汽車制造行業(yè)的企業(yè),它的亮點恰恰在于“獨辟蹊徑”。

          “我們都知道目前的汽車產能過剩,年產量3000萬輛,而去年的銷售數據為1800萬輛,同力重工的創(chuàng)始人卻是一幫想做汽車生意的人,他們想來想去,最后想到了礦山車。”徐立新說。

          據徐立新介紹,當時,礦山裝載機一般要1000萬到2000萬元,成本很高,一些廠礦為了削減成本,選用泥頭車,這些車在公路上可以,但是,在礦山上,事故率很高。

          “這幫創(chuàng)始人經過了一年多的調查,發(fā)明了時速30公里的‘非公路車’,專門用于礦山,填補了應用的空白,現在他們已經成為國家標準的起草者。”徐立新說,“公司還創(chuàng)立了有針對性的定制技術方案,2005年開始盈利,從2006年起,業(yè)績每年翻番,車輛供不應求。”

          “他們創(chuàng)造了一個細分市場,而且有自己的核心技術,還實現了業(yè)績持續(xù)性增長。”徐立新說。

          “行業(yè)到了需要核心技術品牌、追求革新與壟斷的契機了,需要建立中小企業(yè)技術聯(lián)盟,需要政府推動保持基礎設備的穩(wěn)定性。”白涌如分析說。

          經典案例

          中科電氣:不差錢為啥引進風投?

          2008年引進創(chuàng)投、2009年創(chuàng)業(yè)板第二批掛牌上市的中科電氣是先進機械制造行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)之一。

          “2008年,深圳創(chuàng)新投資進入,不缺錢為什么讓深圳創(chuàng)新投進入,還沒有討價還價?”中科電氣董秘黃雄軍在當日的演講中稱“因為我們希望借智慧、借經驗、借資源。”

          “要想上市,就要巧借東風。”據黃雄軍介紹,公司上市前的幾個骨干都是技術出身,對上市完全不懂。“引進風投是借東風的捷徑。”

          黃雄軍介紹,公司在引入深圳創(chuàng)新投后,主要是“三借”。

          一是借智慧,深圳創(chuàng)新投有財務、法律、投資包括產業(yè)在內的行家,能幫助處理很多上市要做的事情;二是借經驗,深圳創(chuàng)新投投資了那么多的上市公司,這些經驗可以為我所用;三是借資源。有名氣的創(chuàng)投能帶來更多的增值服務。

          “引進了股東,請來了保姆,再加上公司比較規(guī)范,業(yè)績優(yōu)異上市自然順理成章。”黃雄軍說。

          黃雄軍對想上市的企業(yè)提出了一點建議。“首先要干凈。財務、資產等一定要干凈。”他說:“很多企業(yè)都有瑕疵,上市前一定要處理,法律上說清楚,道德上說過去。”

          然后,公司一定要有亮點。“行業(yè)要夠大,不能抬頭就是天花板。”

          “上市之后,企業(yè)將按照現代企業(yè)運作,完全告別山寨模式,融資渠道增多,能夠吸納更多的人才。”黃雄軍感觸頗多。

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